Para abordar la propuesta estratégica, realizamos una labor de análisis de la conversación social para identificar de que se estaba hablando en un momento tan diferente y único como este, obteniendo DATA mediante herramientas de web scraping y escucha social que nos permitieron organizar toda la conversación existente e identificar, cuales eran las temáticas positivas.

 

Identificamos que una de las emociones clave era la ilusión por volver a la “normalidad”, porque se acabase esta etapa. Una emoción que era tan potente como todas las negativas que conllevaba el momento y por supuesto, mucho más deseada.

A partir de ahí nos centramos no en lo que estaba pasando, sino en lo que la sociedad deseaba que pasase, centrando nuestra propuesta “en todo lo que haríamos cuando volviésemos a la normalidad”, una oportunidad en la que nuestra propuesta de beneficio (parking gratis en las ciudades) encajaba perfectamente.

 

Analizamos los planes más deseados y más repetidos a la vez y los jerarquizamos según su interés para que formasen parte del corazón de nuestra campaña.