Todos los 22 de marzo desde 1994 se celebra el día internacional del agua, día en el que diferentes instituciones de todo el mundo realizan campañas de comunicación para recordarnos que el agua es un bien escaso. Veintiséis años con el mismo mensaje vacío de ahorro de agua.
Nuestro reto era encontrar una manera diferente de llegar a la conciencia de los ciudadanos de Madrid, pensando en un consumidor/ciudadano para el que el mensaje del «ahorro de agua» después de tanto usarlo se ha convertido en un comodity y partir de uno de los principios de la relación entre marcas y personas: no puedes esperar un cambio si tu no haces nada diferente.
